您现在的位置新闻发布会策划首页 >>汽车新闻>>正文

中国A6L-一汽-大众奥迪在中国市场销量同比增长6.1%至56223辆

单车扔摩托车

對此,中國市場學會(汽車)營銷專家委員會秘書長、北大戰略與營銷課程主講專家薛旭曾向經濟日報-中國經濟網記者表示,奧迪之所以被追平,也在一定程度上說明其品牌影響力有所下降,或者說品牌影響力的增長勢頭不如奔馳、寶馬,奧迪還需要在品牌形象上找到更加清晰、持久的定位。

伴隨新舊車型的交替,奧迪A6L逐漸展示出其全新一代車型,以及奧迪全新品牌形象的實力。7月的銷量過萬輛,也許只是拉開了一個序幕。目前,包括A6L、Q3、Q5等在內的奧迪主力車型,均已迎來全新換代,奧迪正處於一個相對較新的產品周期。此外,奧迪首款純電動量產車型——奧迪e-tron,以及奧迪Q8等車型也將於下半年投放市場。這無疑將為奧迪發力下半年,打下堅實的產品基礎。ABB三家之間今年的爭奪,或將由此進入一個全新的階段。

在接受經濟日報-中國經濟網記者採訪時,全國乘用車市場信息聯席會秘書長崔東樹表示,前期經歷國五、國六切換之後,奧迪在6、7月進入一個相對較快的增長期。目前來看,市場需求還是比較不錯的。

今年以來,國內高檔車市場ABB(奧迪、奔馳、寶馬)之間的爭奪,似乎更多地集中在奔馳、寶馬之間。在兩位「德國老鄉」的你爭我奪中,奧迪有些暗藏鋒芒,特別是在4、5兩個月,更是接連出現下滑。

但是,進入6月,奧迪逐漸找回高檔車市場領先者應有的狀態,同比增長一舉攀升至22.2%,成為當月ABB之中增速最快品牌。據一汽-大眾奧迪最新發佈數據顯示,在剛剛過去的7月,其銷量同比增長6.1%至56223輛,刷新了同期銷量記錄;前7月銷量亦達到368094輛。

「全新奧迪A6L將進一步整體刷新奧迪品牌形象,以創新的智能科技和領先的前瞻技術,以及由內而外全面煥新的設計語言,進一步銳化奧迪品牌科技、動感、潮流、年輕的品牌形象。」在新車發佈會上,荊青春這樣表態。

在崔東樹看來,當前消費升級趨勢依然明顯,即便在車市整體下行之下,高檔車市場仍將保持一個較快的發展勢頭。奧迪、奔馳、寶馬也將繼續齊頭並進,共同推動國內高檔車市實現進一步發展。

過去三十年間,奧迪一直領跑國內高檔車市場。然而,伴隨奔馳、寶馬國產化進程不斷加快,這兩個同樣來自德國、全球範圍內保持領先的高檔車品牌,在中國市場也在逐漸接近、甚至是超越奧迪。尤其是2016年底,受到眾所周知的因素影響,奧迪在2017年、2018連續兩年,基本都是上半年表現低迷、下半年開始發力。

目前,包括A6L、Q3、Q5等在內的奧迪主力車型,均已迎來全新換代,奧迪正處於一個相對較新的產品周期。此外,奧迪e-tron、奧迪Q8等車型也將於下半年投放市場。這無疑將為奧迪發力下半年,打下更為堅實的產品基礎。

7月,一汽-大眾奧迪在中國市場銷量同比增長6.1%至56223輛,繼6月實現兩位數增長后,連續第二個月保持增勢。其中,國產車型保持兩位數增長,奧迪A6L更是重回月銷萬輛大關。「這或許預示着過去兩年奧迪在中國市場所特有的『前半程蓄力,後半程爆發』情景將再現」。

在今年年初的「媒體溝通會」上,一汽-大眾奧迪銷售事業部執行副總經理荊青春表示,奧迪在今年的一大發展趨勢就是,「針對用戶對於情感化、體驗化品牌連接的訴求,我們將推動『進享無限可能』這一全新品牌溝通主張的落地,並升級打造覆蓋產品體驗、科技體驗和用戶形象體驗的全矩陣品牌體驗平台。」

全新換代奧迪A6L迅速攀升到月銷萬輛大關,只是下半年奧迪在中國市場發力的一個縮影。繼6月實現兩位數增長后,奧迪在7月保持良好的增長態勢,其中,國產車型繼續保持兩位數的增長,「這或許預示着過去兩年奧迪在中國市場所特有的『前半程蓄力,後半程爆發』情景將再現」,一位高檔車市場觀察者表示。

作為國內高檔車市場一直以來的領軍者,奧迪在品牌建設方面有着深厚的積淀,以及清晰的洞察。在「新四化」浪潮席捲之下,奧迪也在不斷推進其品牌定位的轉變,以適應當前汽車行業的變革,從曾經的「官車」向著「年輕化」等新趨勢不斷演變。可以說,如今的奧迪正在變得比以往三十年間都更加得「年輕」,也更加豐富多彩。

奧迪「新品牌主張營銷元年」的首款車型,便是在今年1月推出的全新奧迪A6L,這也恰恰是奧迪曾經最具代表性的「官車」車型。

北京的一家奧迪4S店 郭濤攝最新數據顯示,7月,全新奧迪A6L銷量達到10005輛,環比大增105.9%,順利實現銷量翻番。「周末人會更多,我們本周六還有專門針對奧迪A6L的市場活動」,這家4S店的銷售人員告訴記者。

一汽-大眾奧迪銷售事業部執行副總經理荊青春

昨天(8月7日)下午,在走訪北京某奧迪4S店時,經濟日報-中國經濟網記者看到,雖然並非休息日,且已接近下班時間,更有喜慶節日的「召喚」,但店內依然有着三三兩兩的消費者正在看車,不時有人圍着全新奧迪A6L打量,體驗。

今日关键词:国博展出回归文物